بازتاب ارزش های فرهنگی در آگهی های تجاری تلویزیون ایران
پایان نامه
- وزارت علوم، تحقیقات و فناوری - دانشگاه علامه طباطبایی - دانشکده علوم اجتماعی
- نویسنده سیده الهام هدایتی
- استاد راهنما علیرضا حسینی پاکدهی مهدخت بروجردی علوی
- تعداد صفحات: ۱۵ صفحه ی اول
- سال انتشار 1388
چکیده
چکیده پژوهش حاضر، با هدف توصیف و تحلیل ارزش های فرهنگی تبلیغ شده در آگهی های تجاری شبکه یک سیمای جمهوری اسلامی ایران در طول یک سال ودر قالب 5 فصل تدوین شده است.پرسش اساسی در این پژوهش این است که تبلیغات تجاری در شبکه یک سیما -به عنوان شبکه سراسری و ملی و منعکس کننده سیاست های کلی نظام جمهوری اسلامی-چه ارزش های فرهنگی را در محتوای خود منعکس می کند و آیا ارزش های ترویج یافته در این تبلیغات منطبق با ارزش های ایرانی-اسلامی است یا خیر؟ پس از ارائه چارچوب مفهومی،دیدگاه های مرتبط با رسانه ها و تبلیغات از جمله دیدگاه های انتقادی و کارکردگرا، نظریه های مربوط به تأثیر پیام های ارتباطی و نظریه یادگیری اجتماعی بررسی شده و در نهایت چارچوب نظری تحقیق که شامل نظریه کاشت و نظریه یادگیری اجتماعی بود، بیان شده است. در الگوی نظری این پژوهش ارزش های فرهنگی در قالب چهار دسته ارزش های ایرانی-اسلامی ، مدرن، مشترک و ترکیبی(چند ارزشی)تدوین شده است. برای رسیدن به پاسخ سوال اصلی تحقیق از روش تحلیل محتوا بهره گرفته ایم. جامعه آماری در تحقیق حاضر، آگهی های تجاری پخش شده از شبکه یک سیمای جمهوری اسلامی ایران طی یک سال(چهار فصل پاییز و زمستان 1387 و بهار و تابستان 1388)است. روش نمونه گیری، تصادفی طبقه بندی شده و حجم نمونه شامل 4 هفته آماری از این چهار فصل است.واحد تحلیل،کل محتوای هر آگهی که برای اولین بار پخش می شود است و آگهی های تکراری نشده است. نتایج این پژوهش نشان می دهد که نیمی از آگهی ها مروج ارزش های فرهنگ مدرن هستند. تنها در حدود 13 درصد از آگهـی ها در زمان مورد بررسی ارزش های ایرانی-اسلامی را ترویج می کنند.و از طرفی ارزش های ایرانی-اسلامی اگر در متن آگهی ها دیده می شوند به عنوان ابزاری برای تبلیغ ارزش های مدرن به کارمی رود. مصرف گرایی بیشترین سهم را در میان ارزش های فرهنگی مدرن دارد و ارزش خانواده و جمع گرایی بیشترین سـهم را در میان ارزش های فرهنـگی ایرانی-اسلامی به خـود اختـصاص داده است. درمیـان ارزش های مشترک، بیشترین میزان، ارزش آسایش و راحتی بوده است و در میان آگهی هایی که ترکیبی از ارزش های ایرانی-اسلامی و مدرن را نشان می دهند، ارزش قرض الحسنه+ مادی گرایی بیشترین سهم را به خود اختصاص داده است.
منابع مشابه
آگهی های تجاری تلویزیون ایران و برساخت جامعه ی بازار
امروزه آگهی های تجاری بخش قابلِ توجهی از زمانِ پخش تلویزیون، به خصوص در زمان های پر بیننده را به خود اختصاص داده اند. این امر باعث شده است تا این محصولاتِ فرهنگی این امکان را داشته باشند تا ذهنیت و سوژه گی افراد را به راحتی دستکاری کرده و شکل دهند. با توجه به جهانی سازیِ اقتصادی و تلاش گفتمانِ نولیبرالیسم برای پیاده سازیِ نظامِ بازار در سراسرِ گیتی، آگهی های تجاری محملِ خوبی برای اشاعه ی این گفتمان و بر...
بررسی نقش آگهی های بازرگانی تلویزیون در ترویج سبک زندگی مطالعة موردی: آگهی های بازرگانی شبکة جم در زمستان 1394
هدف از این مقاله بررسی نقش آگهی های بازرگانی تلویزیون در ترویج سبک زندگی می باشد.در این راستا پس از مطالعه تحقیقات پیشین در این حوزه، از مولفه های سبک زندگی بوردیو به منظور ارزیابی مولفه های ترویج سبک زندگی استفاده شده است.مولفه های مورد بررسی در این مدل با تمرکز بر سه طبقه اجتماعی بالا، پایین و متوسط با تکنیک تحلیل محتوای کمی مورد بررسی قرار گرفته اند. جامعه آماری این تحقیق کلیه پیام های بازرگ...
متن کاملبررسی ارزش پیش آگهی شاخص های پلاکتی در پره اکلامپسی
مقدمه: تشخیص اولیه و اداره مناسب پره اکلامپسی می تواند منجر به بهبود نتایج مادری و نوزادی شود. تاکنون پارامترهای بالینی و آزمایشگاهی زیادی جهت تشخیص اولیه پره اکلامپسی استفاده شده است، ولی تست مناسب و مقرون به صرفه جهت افتراق نوع شدید پره اکلامپسی از نوع خفیف آن وجود ندارد. مطالعه حاضر با هدف بررسی ارزش پیش آگهی شاخص های پلاکتی در مادران مراجعه کننده مبتلا به پره اکلامپسی انجام شد. روش‌کار: این...
متن کاملبررسی مؤلفه های سبک زندگی در تبلیغات تجاری تلویزیون
این مقاله گزیده ای از یک پژوهش دانشگاهی است که به بررسی مؤلفه های سبک زندگی در تبلیغات تجاری تلویزیون ایران می پردازد. در این تحقیق دو هدف عمده دنبال شده است که شامل ارائه تصویری کمی از ویژگی های مختلف تبلیغات تجاری و همچنین شناسایی سبک های زندگی مورد توجه در تبلیغات مذکور است. برای این منظور از میان ۸۷۵۹ مورد آگهی که در طول سال های ۱۳۷۷ تا ۱۳۷۹ از رسانه تلویزیون پخش شده است تعداد ۳۷۰ آگهی به ر...
متن کاملتحلیل روایت در آگهی های داستانی تلویزیون
یک آگهی تبلیغاتی به مثابه متنی رسانه ای از تمهیدات گوناگونی برای انتقال پیام به مخاطبان خود استفاده می کند. در میان این تمهیدات، روایت و روایت گری عامل مهمی در صورت بندی متن آگهی است و ساختار روایتی بسیاری از آگهی های تلویزیونی، از ویژگی ها و عناصر یک داستان کوتاه بهره می گیرد. حوزه های روایت شناسی، تبلیغات و بازاریابی، مطالعات تلویزیون و ارتباطات، در سامان یافتن هدفمند واحدهای متنی این نوع آگه...
متن کاملمنابع من
با ذخیره ی این منبع در منابع من، دسترسی به آن را برای استفاده های بعدی آسان تر کنید
ذخیره در منابع من قبلا به منابع من ذحیره شده{@ msg_add @}
نوع سند: پایان نامه
وزارت علوم، تحقیقات و فناوری - دانشگاه علامه طباطبایی - دانشکده علوم اجتماعی
کلمات کلیدی
میزبانی شده توسط پلتفرم ابری doprax.com
copyright © 2015-2023